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A Theory of Markets Before Markets,
Based on AI Collective Intelligence
and Google Semantics
AI集合知とGoogle意味論にもとづく、
市場以前の市場論
概念マーケティング
CONCEPTUAL
MARKETING
note
white paper / Under preparation
Up date :
01
What is
CONCEPTUAL MARKETING ?
Conceptual Marketing とは、
市場が生まれる前段階にある「概念」を定義・配置することで、
人々の行動と価値の成立を導く設計思想である。
Objects of Conceptual Marketing
Conceptual Marketing is defined by what it chooses to look at.
To Be
概念を起点にすることで、
市場競争ではなく、市場生成のポジションを取ることができる。
それは結果として、複数の未来市場を内包する立ち位置になる。
Googleが意味を扱い、AIが概念を認識できる時代において、
“概念”は従来の想像的範囲・後天的要素から、
観測・実証可能となった。
本理論はその方法論へと派生する。
Why
Concepts Come First ?
02
なぜ概念を扱うか？
- 世界は “ 概念 ” から成り立つ -
＜Structure of the world＞
世界は事象ではなく、概念と関係性で理解されている
＜Google Semantics＞
Googleは世界を「概念の関係性の網」として扱っている
＜Intent Discovery＞
検索とは、情報探索ではなく意味探索である
Why deal with concepts? - The world is made up of "concepts" -
<Structure of the World>
The world is understood not in terms of events, but in terms of concepts and relationships.
<Google Semantics>
Google treats the world as a "web of conceptual relationships."
<Intent Discovery>
Search is not about information seeking, but about meaning seeking.
03
The Concept in
Undefined Questions
説明されていない問いが、社会には存在する
人々は、正解を探して検索しているわけではない。
自分の感覚や違和感を説明してくれる「意味」を探している。
しかし、多くの市場では、
その問いを説明する言葉や概念が、まだ与えられていない。
閉じた市場では意味が飽和し、施策は後手になり、
欲望を過剰に刺激し、結果として決定力を失う。
概念マーケティングは、
この「意味の空白地帯」に名前を与えるための手法である。
There are unexplained questions in society
People don't search for the right answer. They're looking for a "meaning" that will explain their feelings and discomfort. However, in many markets, the words and concepts to explain this question have not yet been given. In closed markets, meaning becomes saturated, measures are delayed, desires are overstimulated, and the result is a loss of decisiveness. Concept marketing is a method for giving a name to this "vacuum of meaning."
04
Redefining Relationships
- Social Concepts Lead the Market
関係性の再定義が、市場を先導する概念になる。
概念マーケティングでは、
“市場”における “意味” でもなく、“手段”でもなく、
“社会”における“関係性”を再定義する。
役割を固定せず、関係性のあり方そのものを組み替えることで、
ひとつの概念が複数の市場を内包する状態をつくる。
“ 概念 ” には複数軸、異なる対象を扱うレイヤーがある。
「ものの意味」を扱う手法は主にブランディング、
「手段」を扱う手法は主に カテゴリー戦略、
「関係性」を扱うのが “ 概念マーケティング ” である。
関係性が再定義されると、自然と手段・ものの意味も書き換わる。
Redefining relationships will become a market-leading concept.
Concept marketing redefines not the meaning or means in the market, but the "relationships" in society. By not fixing roles but rearranging the very nature of relationships, a single concept can encompass multiple markets.
"Concepts" have multiple axes and layers that deal with different subjects. Branding is the primary method of dealing with the "meaning of things," category strategy is the primary method of dealing with the "means," and "concept marketing" deals with "relationships." When relationships are redefined, the means and meaning of things naturally rewrite.
05
GoogleSemantics & AI Overview
is Observes
the Dawn of the Concept
Google意味論を 市場以前の観測装置として扱う。
Googleは、人々が日々 問いを検索している中で、
ネット上の “ 意味のマップ ” のなかに 空白が存在していることを理解している。
AI概要に 概念と認定されるとは、その空白だった概念の説明役としてあてがわれるということである。
ひいては 概念に認定されると言うことは、市場前夜を取りまとめる代表的な存在に、暫定的になると言うことである。
Treat Google Semantics as a pre-market observational device.
Google understands that as people search for questions every day, there are gaps in the "map of meaning" on the internet. When a concept is recognized in the AI Overview, it is assigned to explain that gap. Furthermore, being recognized as a concept means that it will provisionally become a representative concept that will unify the market.
06
Case Study :
FARMING LIFE CULTURE
概念は、検索結果上で認識される
社会的に未定義だった文脈が、
検索結果上で「概念」として認識された事例がある。
固有名詞だけでなく、
文化的文脈を含むビッグワードにおいて、
AI概要の説明役として選ばれた。
Concepts are recognized in search results
There are cases where socially undefined contexts have been recognized as "concepts" in search results. Not only proper nouns, but also big words with cultural context have been chosen to explain the AI overview.
07
What Concept Marketing
Deals With
概念マーケティングは、
AI集合知と Google意味論時代の 概念駆動による
社会と市場の再編成メソッドである。
・社会的に未定義な問い
・役割によって分断された関係性
・複数市場にまたがる価値の芽
・意味が先に立ち、市場が後から生まれる構造
Concept-driven design in the age of AI collective intelligence and Google semantics.
Addressing socially undefined questions,
reconnecting relationships divided by roles,
and uncovering seeds of value that span multiple markets.
A structure in which meaning comes first,
and markets emerge later.
概念マーケティングは、
まだ発展途上の概念です。
この考え方について、
研究・実践・検証をご一緒できる方との対話を歓迎します。
Conceptual Marketing is still an evolving framework.
We welcome dialogue with those interested in researching,
practicing, and testing this idea together.
Writing by Dot Wave Creative
Kaori Yuki / Social Architect & Conceptual Strategist
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